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湖南卫视和芒果TV“多屏合击”,视频行业骤添变数

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一群积极拥抱互联网、懂得互联网思维的电视人是可怕的!

10月11日晚上,湖南卫视金鹰节首次加入“互联盛典”环节,让互联网人和影视明星一同成为这个大众节日的主角,同时还在业内试水电视直播“弹幕“,媒体的朋友圈都在讨论和猜测湖南卫视及芒果TV的真实用意。但不可否认的是,芒果台要依托大屏、发起多屏攻势,重新抢占年轻用户的注意力,至关重要。

多屏互动:广电级公司大胆试水

互联盛典上,湖南卫视连同旗下新媒体平台芒果TV通过多屏直播、多屏互动,给业内外的人带来几个“万万没想到”:一是没想到广电级企业行动如此之快,并在如此重量级的庆典大胆使用“弹幕”,从技术、决策、用户层面在如此短的时间内基本走通,可见早有安排;二是没想到电视湘军进军互联网号召力依然强大,用户转化基本不存在太多障碍,当晚多屏互动、扫码等参与人数达到千万级之巨。这都是一般公司难以企及的。这一情形,不由令人想到多年前芒果台《超级女声》曾创下电视台短信互动高峰的盛景。

台网联动 卫视们“反攻”优势明显

台网联动,是此次“互联盛典”最值得解读的信号之一。台网联动说了好多年,但一直未能很好落地,而此前所谓“台网联动”大多是通过卫视或节目出售版权的方式,此次湘军不仅做到了,还得到了不少的好评,这让芒果TV的“融合创新奖”显得更加名副其实。

从另一个层面来看,此次“互联盛典”不仅是一次在节目播出上的试水,更可看作以湖南卫视为代表的卫视军团,“反攻”主流视频网站的又一例证。近2年,围绕客厅大屏幕、以及多屏的争夺愈加激烈,视频网站不仅发力在内容制作环节,也开始进军互联网电视、盒子等领域,唱衰电视业的声音不时响起。但从湖南卫视和芒果TV的表现来看,真是激流勇进。

1.独播内容具有绝对优势,自制内容蓄势待发

内容是视频网站最具竞争力的资源,为了获取更好的内容拉动流量,视频网站动辄投入上亿资金购买一个节目的版权。基于湖南广电对芒果TV的政策扶持获得湖南卫视自制节目的独家版权,成为芒果TV核心竞争力之一。

从自制节目的专业程度、水准及创新能力等方面来看,广电系拥有得天独厚的优势。芒果TV组建独立团队、数千万资金打造芒果TV自制内容,《金牌红娘》、《花样江湖》等多部网络自制剧即将在芒果TV平台上播出。

2. 体验渐优,台网互动体验更佳

自2014年4月独播之后,芒果TV(PC端)的用户体验逐步改善,湖南卫视节目的网络视频清晰度一直都优于其他视频网站。

其次,独特的台网体验更可以构建令人激动的差异化体验。正如此次互联盛典“弹幕”、“扫码”等动作所传递出来的,接下来,芒果TV还会有何大招值得期待。

据芒果TV的实际运营机构——快乐阳光互动娱乐传媒有限公司总裁张若波此前接受媒体采访时透露,芒果TV部分人已经加入到湖南卫视的栏目制作团队,密切融合的工作机制一定会创造出更多具有互联网特色、满足网络用户需求的视频节目和互动方式。

3、上下游长袖善舞,商业空间更大

依托芒果台强大的上下游资源,芒果TV未来的商业空间、可拓展的商业模式非常值得想象,比如:

一是依托几大资源平台,挖掘全新的商业价值,比如通过电视台选秀和自制剧、台网互动、网络演唱会等,重新构建全新的娱乐造星、新人包装等商业模式;

二是版权输出多元化。除了独播,还可以通过内容版权分销等方式来提升营收规模,还可以结合热播节目进入衍生品市场;

三是广告资源规模化共振。可以为品牌广告主提供“卫视+多屏”的广告解决方案,全面覆盖不同层面的消费群体。相比之下,多屏组合拳更受大广告主的欢迎;

四是数据业务模式。借助电视收视、网络点播等大数据挖掘,可以给上游的内容制作提供强有力的数据支持,更好掌握观众趣味;

除此之外,相比目前的视频网站,芒果TV还有一大王牌砝码:不久前国家新闻出版广电总局对视频网站电视APP与互联网电视的限制,即无相关牌照的所有互联网企业不得在电视端经营视频内容,这为身处广电体系内并拥有互联网电视内容和集成播控牌照的快乐阳光,赢得一个难得的窗口期。

民营视频网站的未来去哪儿?

显然,相较于财大气粗且具有深厚“家底”的电视台背景的视频网站来说,民营视频网站的未来的确令人担忧,不过,也并非没有生机。东楼倒是可以支招一二:

1、与电视台做深度的合作

以往,民营视频网站与电视台的合作非常简单,就是通过购买电视台的节目版权获取内容。事实上,随着电视台越来越收紧节目的版权,这种单一的内容购买合作将越来越少。因此,东楼认为,视频网站可以考虑跟电视台做更深度的“互补”合作,而非是互相拆台。比如与电视台的新媒体平台合作搭建新媒体平台,合作制作内容节目然后收入分成等等。而这次芒果TV拿下融合创新奖,也间接证明卫视们还是很愿意与互联网公司进行合作的,因此民营视频网站与电视台深度合作,共同搭台唱戏也不失为一条出路。

2、专注内容制作,转型娱乐公司

另一方面,无论是电视台还是视频网站,独特的节目内容都是杀手锏。如果民营视频网站能够逐步建立起强大的内容生产和制作团队,成规模地生产电影和电视剧以及娱乐节目,并且整合自身的网络平台优势,民营视频网站则会走向另一个方向,向娱乐产业的纵深发展。其生产的内容不仅仅是自身播出需要,如果内容具有价值,独播之后甚至也可以卖给电视台或其他视频网站,这或许也将是一条出路。

事实上,湖南卫视在金鹰节期间这次做“互联盛典”,邀请众多互联网的大佬和明星跨界互动,尝试“弹幕“直播等等,这一切似乎都是在释放一种与互联网融合合作以及向互联网方向转型的强烈信号。

而芒果TV模式,也必将带动越来越多的电视台以更加积极的方式去投入新媒体的平台建设,之后将有越来越多的卫视台的视频网站或App也将出现,它们将会去抢占用户的智能电视、智能手机、智能平板等用户终端,而这将对现在的网络视频行业秩序造成强烈的冲击。

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